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自创刊以来，宁波晚报以"心系平常百姓，可读可用可亲"为办报宗旨，不断增强报纸的吸引力和传播力。2011年2月，宁波晚报再次改版，践行"深入心灵现场，办一张有温度的报纸"的新思路，一方面弘扬社会主义核心价值体系，做强主流新闻，引导社会舆论，另一方面着力传递民情民意，发挥舆论监督作用，努力打造富有社会责任的新型都市报。2012年和2013年，宁波晚报又分别对星期日周刊进行了改版，对视觉系统进行了创新，更加贴近读者需求。

宁波晚报加大改革创新力度，实现内容转型和价值再造，完善创新采编机制，强化经营管理，社会影响力和市场竞争力进一步提升。2011年，宁波晚报品牌影响力居全国报晚报都市报第25位，阅读率达到51%以上，广告市场占有率50%以上。