2 个回答
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| 2017-08-22 09:03:30 广告
怎么说呢，我下面说的话，可能题主会不爱听。
《魁拔》这部作品的失败其实对中国动画的一个贡献。
贡献点是什么？
只有遵循动画的创作思路和规律才能获得市场认可。
而《魁拔》是什么？首先青青树创始人完全不懂动画；更公司连用情怀与期望吸引一波波的人头进公司如公司里是如何就不好说了。
《魁拔》这部作品从诞生之初就注定失败。
用TV的设定来做电影，他不死谁死。
而且在宣传的时候，《魁拔》目的性明确到让人恶心。第一部预告片里面出现的内容是什么？剑指二次元群体的倾向很明显，但问题是受众获得真实信息是什么？还不错，也仅此而已。只能说聪明过头了。
《大圣归来》为什么火，它宣发的钱低到你都不敢信，但是大部分人能看到的第一支宣传片的时候，是什么感受？大部分人因为内容而感动。
而在之后的宣传中，《魁拔》是怎么做的？
工作人员上街发传单；
微博上的苦情宣传；
不断地告诉你我们做的有多努力，怪市场不好。
以努力作为宣传点，和TFBOY之类的有什么不同。
关于《大圣归来》，大家在宣传稿件上看见大圣归来历时9年。但你们看见任何官方跑出来跟大家说我们有多努力吗？十月数码没有跟大家说为了做大圣归来在11年左右就停止接任何外包的工作，15年5月份在完成全部制作之后，只能解散制作人员因为发不出工资。这些东西制作方自己清楚就够了，像魁拔那样拿出来讲给大家听是为什么？不就是在说你看我这么努力了，为什么不来看我。
然后再看看《魁拔》第四部无限期停止的公告，真是傲娇的典范。
就这样吧。本问答由墨弇提供
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| 2017-08-22 08:59:31 广告
这个问题必须回答下，魁拔上映的时候，我的心态跟现在《大圣归来》的“自来水”们有点类似，但是第二部开始有点失望，大概能客观地回答题主的问题。
先说结论：
1、《魁拔》的票房不成功，是各种必然原因累加起来的结果，而且时机不成熟；
2、《大圣归来》目前的成功，同样是各种必然原因累加起来的结果，但是也存在极大的偶然；
先看下国内电影的票房榜吧。
截止到昨天7月23日，超过6亿的电影，已经达到了37部（这还不算《大圣归来》）。我注意到，今年过六亿票房的电影名单，《狼图腾》、《末日崩塌》，《澳门风云2》，这些电影的口碑质量姑且不谈，谁会觉得这些电影有很高的票房潜力？
而今年最有票房潜力的有三部《速度与激情7》，《复联2》以及《侏罗纪世界》，结果这三部都超过14亿票房，占据了国内历史票房榜的前四位（中间夹了一个《变3》）。
当下正在上映的有三部热门电影，除了《大圣归来》，还有玄幻片《捉妖记》以及喜剧片《煎饼侠》。《捉妖记》几乎没有悬念会超越《泰囧》成为国产电影新的票房冠军，而《煎饼侠》有望破9亿，《大圣归来》6亿了。
要知道，这三部电影可都是国产片，而且档期高度重叠，这样的票房数字是什么概念啊。
再将时间推移提到魁拔上映的时间，2011年的七月。在这之前，内地上映超过10亿的影片有几部？答案是只有一部《阿凡达》，13亿。
再往下数，超过6亿的呢，除了《阿凡达》，也只有两部刚刚过6亿的《让子弹飞》和《功夫熊猫2》，而且《功夫熊猫2》差不多在《魁拔》要上映的时候才刚刚下映。
一句话，低估了中国观众日益高涨的观影热情，无视大荧幕观众的增长速度，去评价票房，都是耍流氓。
继续说时间背景，客观说，2011年毕竟不是2001年，彼时的互联网也非常发达了，但是，我要说，2015年和当时比，口碑营销的环境也是完全不同的。《大圣归来》两个口碑刷屏的地方，一个B站，一个百姓知道，这两个网站，在2011年已经诞生，但非常小众，可以忽略不计。而另一传播神器-微信朋友圈，那时我们还不知道它为何物。
2011年，除了传统媒体那些PR稿，大众当时强调的所谓自媒体阵地就是新浪微博而已，新浪微博长期的特点（也是它的问题）就是一个大V发言区，“自来水”爆发相对难一点。
哦，还有豆瓣，当时豆瓣上跟我一样为终于有非低幼向的国产动画而惊呼的声音并不少，但是我没有记错的话，当时打分的人并不多。不过总体来说，那个时期新片在豆瓣上被打分的频率也不能跟现在相比。
很多人在争论《大圣归来》到底花多少钱营销，我觉得这个问题没意思，因为不管怎么算，它的推广预算就不可能多。《大圣归来》非常值得称道的一点，就是它搞了比例很高的提前点映，从一开始就明确清晰地将宝押在“口碑营销”上，不成功便成仁。口碑营销靠的绝对不是水军数量，而是若干个恰当而有效的引爆点。当然这个引爆点到底能爆到什么样，除了本身质量，天时地利，还有很大的运气成分。
所以我看到《大圣归来》刚上映，豆瓣的评论数已经非常惊人了。说实话，当时震撼到了我，估计这一点对于吊起很多人的好奇心非常重要。
而且事情到了这一步非常关键，会形成一个分水岭，或者就那样了，甚至开始一定程度的反噬（啥啥不过如此吗？），或者形成一种现象，强大的集群效应形成，对许多人进行潜移默化，主观上觉得自己应该知悉它，乃至参与它。比《大圣归来》更典型的案例是《冰雪奇缘》在日本的上映。到了这一阶段，有可能的话会进入升华阶段，比如结合或者赋予一个更“政治正确”的理由。我老婆认识的一个妹子跑去电影院看了两遍《大圣归来》，她也许可以说出很多心声“支持良心国产动漫”，“我从小喜欢孙悟空”，但是这些心声都是在某些条件下激发而出的，因为原本她可能并不关心这些。
没错，这里我谈的就是营销本身，我本来就没谈电影。
回到电影本身，《大圣归来》我还没去看，《魁拔》的败笔大家都提的不少，很中肯，但是点赞较多的那个答案所体现的轻蔑态度我还是不敢苟同，魁拔的失败之处，核心点就两个：
1、主人公魁拔，压根没人知道它是什么鬼，《大圣归来》的主角是全中国最有名的一个虚拟形象；
2、《魁拔》的主创人员大大高估了日式动漫的受众群体，迪士尼，梦工厂，皮克斯（虽然被收了）等构建的世界才是主流的电影动画。有人吐槽《魁拔》就是山寨一把日式热血动漫的套路，其实套路这个东西本身就是被山寨的，哪部片子敢说跳出任何窠臼？重点在于，你不主旋律，那么你就很可能失败。
总结几点：
1、题主这种叫屈可以理解，但是拿《魁拔》跟《大圣归来》比较，没有太大意义。像我这样喜欢日式热血动漫的人，要承认自己的小众，也不要觉得自己有什么高端的。拿国产动画作为框子把两部各自独立，层次受众都不同的动画片视为一类，没意思。
2、何况，支持国产动画这种话说说就算了吧。“支持国产XX”这种情绪向来都是虚无缥缈的东西。非要说中国人具备这种素质，到不说中国人跟风之后，需要一个让自己确定正确的要素。
3、我最近最看不惯就是什么“报复性消费”，“一堆烂片把《大圣归来》衬托出来”言论。票房市场从来不存在“良心”让消费者埋单一说。国产良心电影也不是没有过，诸位贡献了多少票房？任何一部取得高票房的电影，从市场角度，都必然有其合理的地方，而不要轻蔑地说人家是烂片。
4、说一点，即使口碑在某些圈子内恐怖如此，《大圣归来》的票房也就这样。许多事情，许多人，真的跟这里诸位不是一个圈子。从这个角度看，国产动画到底受众如何，依然任重道远。本问答由墨弇提供