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蘑菇街美丽说的主色调越来粉嫩，但我看线下的流行服饰品牌的装修基本都是黑色深色系。这是为什么呢？

看这些网站设计，定位女性的就是粉嫩，定位男性的就是灰色系。但实体店几乎没有装修为粉色的，暖色系的都很少。从设计角度，传统行业比互联网发达得多，这种色彩上的明显差别到底是误解，是偶然，还是习惯成自然呢？

2 个回答

  • 陈琪 | 2017-09-10 12:35:43

    其实以前也没有关注过蘑菇街和美丽说，特意去看了一下。发现这类网站所针对的女性普遍年龄较小，大部分产品也不过几十块，几百块钱的便宜产品。个人以为，他们对淘宝消费者的影响力会更大一些。而真正价格较高的高端产品几乎在此类网站看不到，他们的消费者会更成熟，所以深色系的产品会更好卖。
    即便是成熟的高端品牌，在中国的情况也非常特别。欧美消费者倾向于选择单色、深色系的产品，而中国消费者会更倾向于款式更为花哨、彩色更大胆的产品。
    我个人将之看做是成熟消费者和不成熟消费者在产品上的差异。而品牌本身的VM是不会更具当地消费者的口味而随意改变的。

    本问答由陈琪提供

  • 陈琪 | 2017-09-10 12:00:40

    内容决定形式。
    线下购物的过程中，商品可以拿在手中仔细看（充满整个视界），所以装修并不会明显地影响商品本身，而更多的是起到烘托气氛、定位品牌的作用。
    但是线上不一样，通常整个屏幕都无法充满视界，更不用说一个几百像素宽的商品图片，因此过重的背景或“装修性”的视觉元素，会明显地干扰对图片和文字的阅读。
    因此绝大多数强调内容的网站都是白色浅色背景，辅助深色的“操作性”视觉元素，比如按钮。
    其实，百姓知道就是个好例子。

    本问答由陈琪提供

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