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如何看待来往新版的敲门功能?

来往说“别圈了”,影响世界和平@广告门 敲门是这个版本最新的功能,回答某用户设置的3个问题,就可以发加好友信息给对方。对于来往来说,这个功能是痛点么?解决了什么需求? 大家可以体验一下新版:http://lwurl.to/2a5jK,欢迎大家各抒已见

2 个回答

  • 金大帅 | 2017-10-14 10:32:06

    太闲了吧,玩一会儿就不新鲜了

    本问答由金大帅提供

  • 金大帅 | 2017-10-14 10:15:32

    仅仅个人看法,不喜勿喷。非要喷,请轻喷。

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    有句话是这样说的:“能干掉微信的,一定是跟微信不一样的东西。”

    老实说,今天才看到来往的这个功能,之前很早就装来往了,只不过注册以后真的没怎么用过,因为我身边的人都不用来往。就我认识的人而言,毫无疑问,最多人用的是微信,易信的话也有几个,而来往,只有一个人(只是注册了,但是没有经常用)。

    马云之前曾经强推来往,而网易也有过很大的动作,两者都引起了不小的反响,可是收效甚微。马云的强推做法会使用户数增加,但这些都会成为僵尸用户,不情愿地注册了个账号,然后就跑到微信发一条吐槽坑爹来往的朋友圈。易信没有这么简单粗暴,但是却给人不知所措的感觉,用户来注个册尝尝鲜,感觉流量没优惠到哪,闪了,连吐槽都闪了,空留下一堆僵尸账号。

    像这种社交类的产品,本来就是要有别的人用,自己才会去用的。如果消息那一栏空空如也,想必也没什么人想用这样的产品。而来往和易信就是这样的产品。说句比较绝对的话,无论易信和来往推出怎样的流量优惠政策,都不能撼动微信。因为如果你的功能是和微信的功能是一样的,那么为什么我要费劲下载安装,费劲拉好友呢?且不论其中的好友其实都是僵尸号。

    退一万步说,就算这两者都有很大的用户数,也很难撼动微信。因为对于社交产品而言,不是简单地注册个账号就可以的,用户要做的,还有在这个产品上建立属于自己的社交关系。如何把用户的社交关系映射到产品上是件很费脑筋的事。可以通过流量优惠或者网购优惠拉到一些用户注册,但是这样却很难做到建立社交关系,因为就那么点优惠,不足以让大部分人乐意使用这个产品,大家更不愿意去费时费力地重新建立社交关系。

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    说了一大堆,发现都只是铺垫,答非所问,扯远了。

    扯这么一大堆就是想说,敲门具备改变这种状况的能力。

    下面来说敲门。

    丁磊那封传说中的内部邮件里有如下的话:

    “ 整体的思路是对的,但“熟人社交”这个说法有问题。

    社交其实更多的是在不那么熟的人之间,为兴趣或者为合作。”


    说这话估计有一部分原因是因为熟人社交被微信占据了,通讯录加qq好友列表。往后的人再想走这条路,就难了。曾经有看到过有人建议来往跟淘宝账号关联,看到此处就只有呵呵了。微信用通讯录和qq关联到微信,因为它们有共通的属性,都是人际的关系列表。而淘宝账号有什么呢?难道会有人在淘宝上和记得熟人聊天吗?如果阿里想推出一个与线下商品商铺相关的东西,那么关联淘宝账号就更有优势了。用自己的劣势去做别人优势的事情,真可谓费时费力。


    又扯远了。敲门,实则和摇一摇挺类似,但是却更加精细了,可以给简单的摇一摇加上趣味性。摇一摇可以说是缘分使然,具有较大的偶然性。而敲门则先通过照片,给你第一次的基于外表选择,通过设置问题来给你基于内在的选择。


    这样的做法有优点有缺点,优点在于通过设置问题使之更具趣味性和挑战性,能吸引用户持续使用,具有挑战性是一件很关键的事,如何让用户既不会觉得太难而不想使用,也不会觉得太简单而不想使用是件费脑筋的事,而如果问题设置得好的话,是能够达到这样的条件的。通过回答,用户能找到更加适合自己的社交对象,双方在基于对一个问题有共同看法的前提下,会对对方产生一定的好感。缺点则是,一是问题的设置可能会过于简单粗暴,如果来往团队能提高不错的问题模板,则会更好。二是认识以后,有部分用户会转移到微信里与对方深入交流。是这个功能和敲门好像没多大关系(像摇一摇就真的是在摇一摇)。


    说句不要脸的话,其实这段时间是在做着跟这个敲门挺相似的东西。今天看到来往加上了这个功能,我却没有什么懊恼或者不愉悦(不知道是不是被打击惯了),反而还有点开心,不过,如果是微信加了这个功能的话,我会更开心。


    基于这个敲门,我觉得能做出挺有趣的东西,但是来往从一开始就站在了打败微信的前提下,自然不会做出什么有趣的东西,也不会做出打败微信的东西。



    对于来往团队想说的是,别老盯着微信不放,阅后即焚什么的,就算了,打造属于自己的逼格,别把自己整得跟360一样。

    本问答由金大帅提供

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